Tagarchief: SieMatic

Een nieuwe manier van denken

Foto-2-SieMatic
Lees het gehele artikel

De wereldwijde luxemarkt ondergaat tussen vandaag en 2026 een stevige generatiewissel. Tegen 2026 komt meer dan 60 procent van de luxemarkt immers uit de generaties Millenials en Gen Z. Zo’n verandering brengt nieuwe accenten en aandachtspunten met zich mee en dat heeft SieMatic goed begrepen. De keukenfabrikant bereidt zich nu al voor op deze shift, maar vergeet tegelijkertijd alle andere generaties niet.

De MultiMatic-rails van SieMatic kunnen ook aan de binnenzijde van de kastdeur worden bevestigd.

Om het met een huizenhoog cliché te zeggen: de klant is koning. Dat is altijd zo geweest en zal ook altijd zo blijven. “Alleen is het van levensgroot belang te beseffen dat de klant van vandaag helemaal anders leeft en denkt dan die van pakweg 50 jaar geleden”, aldus Nicole Hastinckx van SieMatic. “Het is dan ook van cruciaal belang deze andere denkwijze te identificeren en hiermee aan de slag te gaan. Daarnaast zijn ook de invloeden van andere generaties en culturen duidelijk merkbaar. Waar ook ter wereld iemand een nieuwe keuken wil, het is aan ons om zijn voorkeuren mogelijk te maken. Een Belg in New York wil misschien geen Amerikaanse keuken maar wel eentje die Amerikaanse, Belgische en misschien nog andere culturen samenbrengt.”

Geen slaande deuren of stof in kasten met het dempingsprofiel Dust Seal.

Mooi van binnen

Waar vroeger de keuken werd verstopt voor de gasten, is het vandaag de belangrijkste ruimte die we vaak als eerste tonen. Zeker nu keuken en woonkamer versmelten tot één samenhangend geheel. Het spreekt dan ook voor zich dat een keuken mooi moet zijn. “Daar stopt het niet voor de klanten van morgen”, voegt Hastinckx toe. “Schoonheid en functionaliteit staan op hetzelfde niveau en dat ook in de kasten, lades en rekken. Dat smaken verschillen, hoeven we niemand uit te leggen. Daarom dat we met onze vele materialen en keukendesigns inspelen op alle mogelijk voorkeuren. Maar met MultiMatic en de Dust Seal spelen we in op de groeiende aandacht voor de binnenkant van de keuken. MultiMatic is namelijk ons eigen ontwikkeld en gepatenteerd modulair systeem. De hangrails in de kasten, en ook aan de deuren, laten toe om horizontale leggers of accessoires heel flexibel en eenvoudig te plaatsen. De beschikbare ruimte wordt zo optimaal benut zodat zelfs flessen een uitgelezen plekje krijgen. Is een verandering qua indeling nodig, dan volstaat het de elementen in een andere positie in de rails te klikken. Het dempingsprofiel ‘Dust Seal’ laat de laden en kastdeuren dan weer zachtjes sluiten in plaats van dichtslaan met een knal en is tegelijkertijd stofwerend.”

SieMatic SLX Ceramic stapelt de designawards op.

Paradepaardje

Investeren in wat de belangrijkste ruimte van een woning heet, dat is een evidentie geworden. Maar het budget hoeft daarom niet altijd immens te zijn. Hastinckx: “Ongeacht het budget verwacht de klant wel een keuken van topkwaliteit. Hoe langer hoe meer komt ook de duurzaamheid van materialen op de voorgrond. Het hoeven daarom ook niet de ‘echte’ natuurmaterialen te zijn. Een kwalitatief hoogstand alternatief met dezelfde look-and-feel is minstens even goed. Ons paradepaardje blijft wel de SieMatic SLX die wereldwijd belangrijke awards in de wacht sleept, awards die naast het visuele aspect ook de technologie, de functionaliteit en de duurzaamheid als aandachtspunten hebben. En toch blijft onze boodschap steeds dezelfde: ongeacht het budget, bij SieMatic koopt iedereen een individuele keuken van topkwaliteit.”    

Inspiratie voor jong en oud

Foto-1-SieMatic-kopiëren
Lees het gehele artikel

De wereld verandert voortdurend. Veranderen eveneens: de informatie- en communicatiegewoonten van de mensen wereldwijd en de perceptie die ze hebben van merken en hun gedrag. Het is dan ook een interessante denkoefening die sterke en succesvolle merken continu doen om hun strategie daaraan aan te passen.

Corporate design, lay-out, beeldtaal, architectuur, tonaliteit, alles wordt moderner en levendiger.

Het wereldwijd gekende en gevestigde premiummerk SieMatic vierde recent haar 90e verjaardag. Het uitgelezen moment voor de marketingafdeling om de hele merk- en communicatiestrategie onder de loep te nemen en aan te passen aan de veranderingen wereldwijd. “De strategische heroriëntatie zetten we vandaag in”, klinkt het bij Nicole Hastinckx van SieMatic Belgium. “We identificeren met ‘de jongeren’ een nieuwe doelgroep en die benaderen we op een andere manier. Vandaar onze shift van een gevestigd product naar een uitstekend lifestylemerk, al verandert er uiteraard niets aan de hoge kwaliteit van onze producten.”

Online inspiratie

Tot op heden gebeurden de werkzaamheden achter de schermen. Vandaag treedt SieMatic op de voorgrond met haar strategisch plan. Een krachtige en aandachttrekkende campagne en een totaal vernieuwde website zijn de stokpaardjes. “Ongeveer 90 procent van de klanten begint zijn of haar zoektocht online”, weet Hastinckx. “Onze website moet dan ook een bron van inspiratie zijn. Ze moet het surfend publiek aanspreken en uitnodigen om verder te gaan in de customer journey. Zo garanderen we bovendien dat elke surfer de meest relevante ondersteuning en informatie krijgt, afgestemd op de betreffende planningsfase. Op basis van enkele vragen, stellen we de klanten een geschikte SieMatic-dealer voor. Dat is niet per se de dichtstbijzijnde, wel diegene die het best aansluit bij de specifieke wensen en keuzes van de desbetreffende klant.”

Mix van elementen

De website en het hele online customer journey-verhaal, met koppeling aan de meest geschikte SieMatic-dealer, is slechts één pijler in het transformatieverhaal van de fabrikant. Advertenties, persartikels, sociale media en speciale handelsmarketing worden eveneens in een weldoordacht geheel ingezet om actief vorm te geven aan de merkontwikkeling. Partners en klanten krijgen op die manier de correcte informatie te zien en te horen. “Vooreerst laten we onze verandering zien van een traditionele, statusgedreven luxe naar een zeer emotionele, waarde- en ervaringsgedreven luxe, eentje die staat voor lifestyle en voor individuele, persoonlijke oplossingen in plaats van uniforme, starre concepten. Het mag allemaal kleurrijker, levendiger, jonger en veelzijdiger, een perfecte weergave van het internationale keukenpubliek.”

Een leuk verhaal

Wereldwijd steunt SieMatic op meer dan 400 zorgvuldig geselecteerde en gekwalificeerde partners met ongeveer 2.000 keukenspecialisten in dienst. “Zij beschikken over een enorme knowhow om de mogelijkheden van het SieMatic-productportfolio om te zetten in de perfecte keuken”, aldus Hastinckx. “Het proces om een individuele droomkeuken samen te stellen is zeer emotioneel en moet leuk zijn en blijven. We blijven inzetten op de functionaliteit en kwaliteit van onze producten en voegen er het emotionele aspect aan toe. Zo creëren we individuele keukens, onafhankelijk van budget en grootte van de ruimte, die precies zijn afgestemd op de behoeften van onze klanten en keukengebruikers.” 

De greeploze keuken heruitgevonden

SieMatic 1 – SLX PURE kopiëren
Lees het gehele artikel

Dat gaat alvast op voor SieMatic, het premium keukenlabel dat ondertussen bewezen heeft meer te zijn dan ‘Deutsche Gründlichkeit’ alleen. Zo is de nieuwe greeploze en architecturale SLX in de PURE keukenlijn goed voor maar liefst drie gegeerde designawards. Een toelichting.

Tekst: Eva Goossens   |   Beeld: SieMatic

Vorig jaar vierde SieMatic niet alleen zijn 90ste verjaardag, maar ook de 60ste verjaardag van de eerste greeploze keuken. SieMatic, de uitvinder van de greeploze keuken die tot op vandaag gezien wordt als een designklassieker, nam de uitdaging op zich om dit concept nogmaals innovatief te vernieuwen. ‘Timeless by tradition’ is dan ook een gevatte slogan waarmee SieMatic zich profileert als icoon van tijdloze kwaliteit en design. Getuige daarvan is de nieuwe SLX PURE keuken, een concept dat wereldwijd niet onopgemerkt bleef.

Ook in een Lotus-witte uitvoering weet deze SieMatic SLX indruk te maken. (Beeld: Willem van Puyenbroeck ©)

Design Award-hattrick

Een Iconic Awards 2020, iF Design Award 2020 en een Red Dot Design Award 2020. Het nieuwe SieMatic SLX PURE concept kon de internationale vakjury’s driemaal overtuigen en scoorde zowaar een design award-hattrick. Keuken en leefruimte worden één dankzij het innovatieve ontwerp met exclusieve materialen, juiste verhoudingen, transparante onderdelen en een boeiend lichtspel. Key designfocus van de SLX is de nieuwe greeplijst die wordt gecombineerd met een slanke maatvoering van 6,5 millimeter. De in de greeplijsten geïntegreerde lichtbanen zorgen bovendien voor een verrassend lijnenspel dat onder meer het zwevend effect van het werkblad accentueert. Zowel de lichtintensiteit als de kleurtemperatuur kan naar wens worden aangepast. Ook opvallend: het gebruik van grote oppervlakken getint glas. Het zijn als het ware luxueuze vitrinekasten waarin men precieuze objecten toont op schijnbaar zwevend gemonteerde glazen leggers. En zo wordt de link met de leefruimte meteen duidelijk.

Wars van vluchtige trends

De keukens van SieMatic zijn gemaakt om lang mee te gaan en overstijgen dan ook de vluchtige trends. En al lijken donkere kleuren resoluut de toon te zetten in keukenland, toch koos men er bewust voor om de nieuwe SLX PURE in de Flagship Boutique SieMatic du Port in Antwerpen voor België aan de pers te presenteren in een volledig witte uitvoering. Een statement van ingetogen luxe en tegelijk heel vernieuwend. Het design wordt kracht bijgezet door een vitrinekast met horizontale en verticale spiegeleffecten en een professioneel ogend werkblad in geborsteld aluminium. Tijdloze luxe met trendoverstijgend wauw-effect.

SieMatic CLASSIC met een eigentijdse interpretatie van klassieke stijlelementen.

Drie stijlwerelden met kruisbestuiving

De nieuwe SLX is het neusje van de zalm in de SieMatic PURE collectie die uitmunt in minimalisme en eenvoud. Greeploos keukendesign dat naadloos overvloeit in de leefruimte, samen geïntegreerd in één interieurstijl. Omdat smaken nu eenmaal kunnen verschillen, heeft SieMatic in totaal drie stijlwerelden met naast PURE ook een URBAN en CLASSIC Collection. URBAN brengt een mix van open en gesloten meubelen die soms ook op zich staan, maar toch een eenheid vormen. Onder meer de meermaals bekroonde SieMatic 29, een eigentijdse interpretatie van de traditionele buffetkast, maakt hier deel van uit. Tot slot is er de SieMatic CLASSIC die weliswaar een meer uitgepuurde en hedendaagse interpretatie brengt van wat we onder ‘klassiek’ verstaan. Omdat smaken en voorkeuren niet altijd zo afgelijnd zijn, biedt SieMatic de mogelijkheid tot het eclectisch combineren van stijlelementen uit de verschillende collecties. Individueel design ten top.

Next generation

Toegegeven: het SLX PURE design beweegt zich in het premium segment. Maar SieMatic wil, nog meer als voorheen, ook de hand reiken naar een nieuwe generatie op zoek naar een kwalitatieve, betaalbare en stijlvolle keuze. Logischerwijze heeft de materiaalkeuze een aanzienlijke impact op het prijskaartje. Je kan ook kiezen voor meer budgetvriendelijke alternatieven zoals kunststof of semi-lak, zonder in te boeten aan kwaliteit en tijdloos design. Via een nieuwe manier van communiceren en marketing wordt ook de millennial gewezen op de toegankelijkheid van het merk. SieMatic, the next generation.